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jueves, 4 de agosto de 2011

El DAFO de R y R

Hoy Barack Obama ha cumplido 50 años y su popularidad está bajo mínimos. En los 2’5 años que lleva como presidente de los EE UU, ha envejecido como 20 años. Moisés Naím comenta hoy en la prensa lo que opinan sus conciudadanos de las “negociaciones” para evitar la suspensión de pagos del país más poderoso del planeta: según datos del Pew Center, el 75% de los republicanos, el 72% de los demócratas y el 72% de los independientes tienen una pésima opinión del proceso, que califican de “estúpido, patético, ridículo, frustrante, infantil y vergonzoso”. Como el propio autor señala, queda un mundo hasta el 6 de noviembre de 2012, cuando se celebren las presidenciales, pero muchos dan por hecho que no será reelegido. Un caudal de ilusión desperdiciado.

El experto en comunicación Fran Carrillo ha publicado en su blog “Discurseando” un análisis DAFO de los candidatos electorales a las generales del próximo 20-N. Es una iniciativa valiente que ya me habría gustado ver en la prensa convencional. Voy a aprovechar el trabajo de mi buen amigo Fran, compañero de fatigas en el Challenge de EBS en Utah, para mostrar mi punto de vista.

Voy a hacerlo con la secuencia rigurosa del SWOT analysis (positivo-negativo-positivo-negativo) y poniendo en negrita aquello que comparto con el profesor Carrillo.

FORTALEZAS de Mariano Rajoy Brey

- Encarna un proceso de cambio creíble.

- Perteneció al Gobierno que situó a España en su mejor etapa económica de la Historia.

- Tiene experiencia al frente de varias carteras ministeriales.

- Ha controlado a los perfiles adversos en su partido y manejado a los outsiders.

- Suena convincente cuando combina emoción y argumentos en sus discursos

- Es contundente y seguro cuando comunica.

- Su oratoria es pulcra, estudiada y argumentada.

- Se maneja muy bien en el Parlamento. Es su hábitat natural.

- Su ironía y fino sentido del humor recuerdan al mejor Churchill.

- Tiene una gran autoestima y transmite serenidad en sus mensajes.

FORTALEZAS de Alfredo Pérez Rubalcaba

- Aparato del Estado y control de los medios públicos.

- Gran poder de convocatoria. Capacidad de marcar la agenda mediática.

- Experiencia política contrastada.

- Es un grandísimo estratega político.

- Conexión con las bases socialistas.

- Tiene el control del partido.

- Ha conformado un equipo alrededor suyo de su plena confianza.

- Solvencia retórica y oratoria poderosa.

- Maneja el lenguaje no verbal de forma excelente. Manos abiertas y envolventes, buscando complicidad con quien le escucha.

- Dominio aplastante del contexto mediático.

- Es la opción única de la izquierda para gobernar.

- Control de los tiempos políticos y parlamentarios.

- Carisma, aporta tranquilidad, buen perfil de Presidente.

- Discurso formal, sencillo, fluido, explicativo y convincente.

- Hace las preguntas que la sociedad quiere escuchar y le da respuestas en tiempo real.

- Agenda marcada por las políticas sociales: pensiones, dependencia, ayuda a las rentas más bajas.

- Perfil de estadista, buena relación con los poderes fácticos.

- Domina los debates en TV como nadie.

DEBILIDADES de Mariano Rajoy Brey

- Es la última oportunidad que le queda para ser Presidente del Gobierno.

- Su excesivo talante conservador a la hora de marcar la agenda comunicativa.

- Falta de reflejos en los debates one to one.

- Su afán porque pase la tormenta en todos los frentes.

- No está acostumbrado a llevar la iniciativa.

- Se siente cómodo en la justificación y el discurso reactivo.

- Imagen personal poco coherente. Barba canosa y pelo tintado.

- Siempre adopta el mismo perfil, gestos, trajes y movimientos independientemente de donde esté.

- No es natural y espontáneo en los grandes mítines, discursos o intervenciones públicas.

- Debe potenciar más el discurso emocional y dejar de lado el racional.

DEBILIDADES de Alfredo Pérez Rubalcaba

- Se le recordará como el portavoz del gobierno que negó los GAL y la corrupción en la etapa socialista con González y la crisis con Zapatero.

- Tiene fama de maquiavélico y de controlar las alcantarillas del Estado.

- Forma parte y ha sido pieza clave de un Gobierno débil y a la deriva.

- Ha formado parte del Gobierno peor valorado de la democracia española.

- Al PSOE se le valora como el obstáculo para el cambio. Las siglas perjudicarán su marca política personal.

- No tiene un proyecto político a largo plazo.

- No es creíble cuando dice que hará “cambios sustanciales” si gobierna.

- El resultado de las municipales y autonómicas le ha restado feudos favorables.

- En Europa tiene poca influencia, más allá de sus relaciones con Francia.

- La bicefalia real le puede desviar la atención hacia cuestiones que no son la campaña electoral.

- Cuando no domina el contexto, se le nota nervioso y da demasiadas evasivas.

OPORTUNIDADES de Mariano Rajoy Brey

- Presentarse como el líder que España necesita.

- Demostrar que es mejor presidente que líder de la oposición.

- Desterrar su imagen de conformista paciente.

- La economía no puede empeorar con él al frente, por lo que sólo tiene que ganar en este campo.

- Volver a recuperar la influencia de España en Europa y el mundo.

- Establecer alianzas con el resto de gobiernos conservadores del continente.

- Hacer una limpia de imputados en su partido.

- Exigir que el PSOE depute responsabilidades por los casos de corrupción en su partido.

- Recuperar el optimismo de los españoles por sus dirigentes.

- Impulsar un programa de reformas necesarias para la España del futuro: ley electoral, Constitución…

OPORTUNIDADES de Alfredo Pérez Rubalcaba

- Está ante su última oportunidad de ser Presidente de Gobierno.

- Volver a los principios de la socialdemocracia, perdidos durante estas legislaturas.

- Ilusionar de nuevo a un electorado progresista sumido en el desánimo y el descontento por la última legislatura de Zapatero.

- Demostrar que está hecho para liderar y no para influir.

- Restablecer la imagen deteriorada de un partido y unas siglas en horas bajas.

- Los debates en TV le reforzarían de cara a la opinión pública.

- Regenerar la imagen general que la sociedad no alineada con los principios de la izquierda tiene de él.

AMENAZAS de Mariano Rajoy Brey

- Dejar a Rubalcaba que guíe la agenda mediática.

- Que la izquierda en pleno se movilice contra su proyecto.

- Dejar de posicionar su mensaje.

- Aceptar más debates en TV de la cuenta.

- Que Bruselas no le deje libertad para marcar su calendario de reformas.

- El poder de los sindicatos y su capacidad de movilización.

- Los estigmas y etiquetas que siempre acompañan a su partido.

- Si no sale a ganar, no ganará.

- Que le hagan la cama dentro de su propio partido.

- Que España le considere el mal menor y no un líder con recorrido propio.

AMENAZAS de Alfredo Pérez Rubalcaba

- Que Rajoy salga a ganar desde el principio, sin titubeos ni medias tintas comunicativas.

- El poco tiempo que posee para reforzar su liderazgo social.

- Un congreso en el partido en el que no logre todo el apoyo que requiere.

- La campaña de ciertos medios de comunicación en su contra.

- Que la crisis económica se acentúe y el desempleo aumente.

- Un rescate financiero inminente de Bruselas.

- Que ETA entre en juego con un atentado.

- Que España le vea como el verdadero responsable de la política de Zapatero.

- Que la campaña gire alrededor de la economía casi exclusivamente.

Excelente trabajo, Fran. Creo que el PP ha aprendido la lección de las anteriores generales y potenciará no la lucha de dos candidatos sino entre partidos. Los líderes tienen más de 60 años, han sido VP y son más que conocidos (como dirían en México, “están muy aplaudidos”).

Cuidado con la bipolaridad. Conrado Valle entrevista hoy en AS a Manuel Llorente, presidente del Valencia CF, que comenta: “Hasta la Champions va camino de ser escocesa”. Hace 7 años, cuando el equipo che ganó la Liga, la diferencia de presupuesto con Madrid y Barça era de 2’5 a 1; ahora es de 4 a 1. “Creo que United, Chelsea, Bayern y compañía serían terceros en la Liga como máximo. Y nosotros estaríamos peleando con ellos en sus ligas por ganarlas”. Llorente concluye: “Pelearemos porque tenemos una gran afición muy exigente y hemos confeccionado un gran equipo con talento, juventud y muchas alternativas. Nunca nos resignamos porque somos un club Champions, con muchísima diferencia sobre el resto el que más ediciones de la Liga de Campeones ha disputado tras los dos gigantes. Algún día llegará la oportunidad y habrá que estar bien colocados. Soñar, soñamos con ganar, nunca se pierde la esperanza”.