Juan Antonio Zufiría, Presidente de IBM y Presidente del Club Excelencia en Gestión, ha abierto el Foro comentando un reciente informe del “Gigante azul” a partir de 1.500 empresas en el mundo sobre riesgos y oportunidades. En la sala (Teatros del Canal de Madrid) un alto nivel de asistencia, sin llegar al lleno. Según el sistema interactivo que nos han proporcionado, el 32% de los que allí estábamos eran directivos de Calidad y el 25% de Estrategia/ Dirección General; el 47% de grandes empresas y el 17% de consultoras.
Susana Roza, presentadora del Telediario matinal de TVE, ha dado la palabra a Ricardo Martínez Rico, ex Secretario de Estado de Presupuestos y Gastos y actualmente Presidente ejecutivo de Equipo Económico. Nos hablado de un mundo que está cambiando a gran velocidad (el 8 de julio de 2008 se reúne el G-8; tres meses después, el 25 de noviembre, el G-20. Es un mundo muntipolar). Asia financia al resto del planeta. España tiene un déficit del 10% del PIB- En 1992, las multinacionales en países en desarrollo eran el 8% del total; en 2008, el 28%. El crecimiento económico en el mundo es desigual: negativo en Venezuela, Rumanía y Grecia. Entre el 0-2% en Europa Occidental. Y más del 5% en India, China, Sudeste asiático, gran parte de Iberoamérica (Perú, Brasil, Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay), la zona del Nilo y alrededor de Zaire en África.
Para Martínez Rico, el momento crítico es cuando en 2009 el déficit público llegó al 11’2%. La administración ha generado un problema de financiación, con unos ingresos estables del 38% del PIB. El cambio negativo en las cuentas públicas nos sitúa junto a Islandia e Irlanda (malos compañeros de viaje en este sentido). “Es mejor cuando uno hace sus deberes de manera voluntaria”.
Se necesita, en opinión de Ricardo, tres cosas: Estabilidad económica (precios), Reformas (mercado laboral, sector público) y Apertura hacia el exterior. Los ocupados en España han pasado del 11 M de personas en 1985-1986 a más de 20 M en 2008.
En la evolución de la prima de riesgo, del bono español respecto al bono alemán, estamos alrededor del 2% (189 puntos básicos: 3’20 en Alemania y 5 en España). Antes del euro, estábamos en 550 puntos básicos (7’5 vs 13). Respecto a la apertura, en 1996 nuestras inversiones exteriores eran el 6’7% del PIB y en 2009 el 46% del PIB. Muy interesante la ponencia de Ricardo Martínez Rico.
Después, de 10 a 11.30, la mesa redonda Gestionar oportunidades ante la complejidad, moderada por Iñaki Garay (Director de Redacción de Expansión) con Rafael Díaz Granados (Presidente de General Electric para España y Portugal), Luis Gámir (ex ministro y catedrático de la UCM), José Antonio Pérez Nievas (Presidente de Iberfomento) y la andorrana Marta Reig (Presidenta de Reig Capital Group). Han comentado que la economía española está estancada, su demanda no crece, que pensar en términos globales es un buen ejercicio estratégico (“con internet, todo es internacional”, ha dicho Marta; que “en España hay mucho talento, pero no tenemos un territorio competitivo”, como demuestra la falta de cambios en los consejos de administración”), que tenemos un problema de administración y educación, que la competitividad es una cuestión de equipo directivo (Pérez Nievas) y que “España dedica mucho menos a innovación de lo que corresponde a su modelo de desarrollo” (Gámir). En GE, con 3.000 empleados, “cuesta mover a alguien de León a Valladolid” (Díaz Granados).
He aprovechado el final de la mesa redonda y la pausa del café para reunirme con el Presidente de una empresa cliente con la que estamos en un proyecto de transformación y he llegado a tiempo de ver la segunda mesa redonda, Administración Pública – Empresa. Sinergias a favor de la competitividad, moderada por el sociólogo y ex presidente de la EFQM José Ignacio Wert, con Laura González Molero (Presidenta de Merck), Pedro Sáinz de Baranda (Consejero Delegado de Zardoya Otis), Juan Tomás Hernani (Secretario General de Innovación) e Inmaculada Rodríguez Piñero (Secretaria General de Infraestructuras). “Empresario es el que piensa en las cuentas del próximo trimestre; emprendedor, el que piensa a largo plazo” (JIW). Hernani ha hecho un discurso sobre la innovación optimista llegando a lo triunfalista y ha puesto en duda los datos de competitividad de Davos. Laura ha defendido a las pymes y su internacionalización. “Empresario es el que piensa en las cuentas del próximo trimestre y emprendedor el que piensa a largo plazo” (José Ignacio Wert). “La eficiencia es una actitud de liderazgo” (Inmaculado Rodríguez Piñero).
Posteriormente, José Ramón García (Presidente de Blusens) y para un servidor, el mejor de la jornada junto con Laura González Molero (entre gallegos anda el juego), ha explicado qué significa emprender en la práctica. Dedicada a la electrónica de consumo, Blusens es una empresa creada por un joven de 29 años que en navidad de 2002 deseaba facturar un millón de euros. Las entidades le hacían tres preguntas: ¿Cuáles son las cuentas del año pasado? ¿Quién te puede avalar? ¿Qué propiedades tienes para hipotecar?. Por el desfase entre el periodo medio de cobro y el de pago, necesitaba unos 800.000 € para funcionar (la montó con 3.000 €). Consiguió financiación de 3 entidades, 300.000 € cada una. “Los bancos son muy rácanos, pero hay un montón”. Cuando uno tiene Proyecto, se consigue (en estos momentos, con 80 M de financiación, cuenta con un pool de 55 M € de pólizas). “En este negocio, sin innovar, sin internacionalización y sin marca es imposible crecer”. En Santiago trabajan en Blusens más de 200 personas. “Lo mejor es la creatividad, que es muy barata”. En 2007 vendieron más MP3 en España que Apple (unos 500.000) pero en el resto del mundo todavía nada. Han abierto 30 mercados en 4 años, con 22 M € (Manuel Jove, ex presidente de Fadesa). “Santiago está en el centro del mundo, porque la tierra es redonda”. “Si tú lees el periódico, no emprendes”. Debemos hacer un reset semanal, porque sin riesgo no hay negocio”. Hay que salir fuera, porque “fuera hay un montón de alegría”. “Estamos superorgullosos de ser pequeñitos… en un montón de mercados”. Después el profesor de ESIC Javier Rovira ha aportado “Cuatro ideas sobre el emprendimiento” e Ignacio García de Vinuesa, alcalde de Alcobendas, el proyecto de Excelencia Socialmente Responsable.
Vuelo a San Sebastián a las 15.30 horas. He llegado a tiempo para darme un paseíto por La Concha antes de asistir al Cine Fórum APD (el 2º en Donostia) con la película “La red social”. Lo han presentado Mikel Madariaga (APD Norte) y Carlos Ruiz (Kutxa), además de Ana Verano (Adecco) y Leire (Deusto Business School). El salón de actos de la Kutxa, prácticamente lleno. En el debate, Álvaro (experto en redes sociales), Gorka (Lagun Aro) y Pilar (Informática de Euskadi) moderados por un servidor. Ha sido un debate muy entretenido.
Después Mikel ha tenido la amabilidad de ir a cenar conmigo al Casco Viejo de San Sebastián, al Atari, un sitio estupendo con música de jazz (Spotify) y buena comida.
Mis agradecimientos hoy a Mikel, Carlos, Leire, Ana, Pilar, Gorka y Álvaro, por lo bien que me lo han hecho pasar en San Sebastián, así como a los ponentes del Foro España 2015.